Україна вже кілька років поспіль входить до п’ятірки найбільших експортерів органічної продукції до Європейського Союзу. Сьогодні більше 60 різних українських органічних продуктів імпортують 40 країн світу. Водночас, органічні виробники зміцнюють свої позиції і на внутрішньому ринку: органічні бренди стають більш впізнаваними, а споживачі дедалі частіше вибирають їхню продукцію для свого продуктового кошика.
Щоб визначити, які з українських брендів органічної продукції є найвпізнаванішими, четвертий рік поспіль медіа-майданчик Brand Story Ukraine у співпраці з органом сертифікації «Органік Стандарт» створює рейтинги брендів органічних продуктів різних категорій. У 2024 році було сформовано 5 рейтингів, серед яких:
- ТОП-10 найвпізнаваніших органічних брендів України
- ТОП-3 виробників органічних бакалійних продуктів України
- ТОП-3 українських органічних фреш-брендів
- ТОП органічних виробників молочної продукції в Україні
- ТОП-5 українських експортерів органічної продукції з доданою вартістю
До цих рейтингів увійшли компанії, які лідирують у продажах та мають значний вплив на органічний ринок у своїх категоріях. Рейтинги створюються на основі критеріїв, які враховують обсяги виробництва та продажів, присутність брендів у торгових мережах, та активність брендів у медіа та соціальних мережах. Дані для оцінки обсягів продажів збиралися від операторів органічного сектору, що перебувають під контролем Органік Стандарту. Оскільки понад 95% операторів, що виробляють і реалізують та експортують органічну продукцію в Україні, сертифіковані Органік Стандартом, ці дані вважаються репрезентативними.
Органічну продукцію з вибірки можна знайти у спеціалізованих органічних магазинах та великих національних супермаркетах України, таких як Goodwine, Winetime, Metro, «Сільпо», Auchan, «Велика Кишеня», «Фора», «Новус», «МегаМаркет» та інші, а також на вебсайтах виробників безпосередньо.
Органічні продукти в точках продажу також можна впізнати не лише за індивідуальним брендингом виробника, а й за державним логотипом для органічної продукції, яким вони марковані. Адже з 1 липня 2024 року обов’язковою умовою для реалізації органічної продукції на внутрішньому ринку є наявність сертифікату, що підтверджує органічне виробництво, та статусу продукту «органічний» відповідно до вимог законодавства України, а також наявність на пакуванні державного органічного логотипу.
Створення таких рейтингів сприяє підвищенню рівня обізнаності та довіри споживачів до українських органічних продуктів та збільшує їхню впізнаваність серед широкого асортименту іншої продукції.
Підготовка матеріалів стала можливою за підтримки Швейцарії в межах швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP), що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).
