З 1 по 30 вересня 2026 року тривала промокампанія з популяризації української органічної продукції в українському ритейлі — «Органічний Вересень». Сукупне охоплення кампанії в цифрових каналах трьох мереж перевищило 1,3 млн контактів. Кампанія була реалізована за підтримки Швейцарії в межах швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP) та організована громадською спілкою «Органічна ініціатива» у співпраці з торговельними мережами «Сільпо», «WINETIME» та «VARUS».
«Органічний Вересень» мав на меті підвищити рівень обізнаність споживачів про органічну продукцію, її переваги та способи розпізнавання сертифікованих органічних товарів, а також стимулювати зростання продажів. Кожна мережа адаптувала комунікацію до своєї аудиторії, використовуючи соціальні мережі, вебсайти, мобільні застосунки та інші канали.
«Сільпо» поєднало освітній контент у цифрових каналах із розміщенням інформаційних матеріалів у 40 магазинах. Додатково мережа забезпечила радіорекламу та рекламу на внутрішніх моніторах. Офлайн-частиною кампанії стала дегустація органічної продукції п’яти українських виробників, що відбулася 20 вересня в магазині мережі в Києві на вул. Верхогляда, 24. Свою продукцію представили ТОВ «Органік Оригінал» (ТМ «Екород»), ТОВ «Їжа для роздумів», ТОВ «Дунайський аграрій», ТОВ «Мольфар Еко» та ТОВ «Старий Порицьк».
«Сільпо» вже вдруге доєднується до промокампанії «Органічний Вересень», реалізувавши низку промоактивностейу 2023 році.
«WINETIME» та «VARUS» уперше долучилися до кампанії. Обидві мережі розширили інформаційну підтримку органічної продукції в цифрових каналах, а також оновили її представлення в онлайн-каталогах: додали розділ «Органічні продукти» та вдосконалили фільтри пошуку, щоб покупцям було легше знаходити органічні товари.
19 вересня в магазині «WINETIME» за адресою: м. Київ, вул. вул. Миколи Бажана, 1Е також відбулася дегустація, під час якої покупці могли скуштувати органічну продукцію трьох українських виробників: ТОВ «Органік Оригінал» (ТМ «Екород»), ТОВ «Їжа для роздумів» і ТОВ «Дунайський аграрій».
За даними торговельних мереж, у вересні 2026 року кількість проданих одиниць сертифікованої української органічної продукції в мережі «WINETIME» зросла на 26,3% порівняно із вереснем 2025 року. У «VARUS» за цей самий період на 16,5% збільшилася кількість проданих одиниць української органічної продукції в проаналізованих товарних категоріях.
Додатково до активностей, спрямованих на споживачів, у межах кампанії заплановано на листопад пілотне навчання для співробітників мережі «WINETIME». ГС «Органічна ініціатива» за підтримки Швейцарії проведе тематичну сесію, щоб допомогти команді мережі краще орієнтуватися в категорії органічних товарів, розпізнаванню сертифікованої органічної продукції та комунікації з покупцями.
Кампанія з популяризації органічної продукції «Органічний Вересень» продемонструвала потенціал співпраці між органічним сектором і ритейлом для підвищення рівня обізнаності споживачів про органічну продукцію та покращення видимості української сертифікованої продукції на полицях магазинів.
Більше інформації про кампанію та результати активностей кожної торговельної мережі — на сайті ГС «Органічна ініціатива».
Кампанія з популяризації органічної продукції «Органічний Вересень» реалізовувалася мережами «Сільпо» / «VARUS» / «WINEMTIME» та ГС «Органічна ініціатива» за підтримки Швейцарії в межах швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP), що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).